JRKAN直播NBA：品友互动移动DSP领军企业出席2016釜山国际广告节

本文摘要：2016釜山国际广告节(AD Stars) 月于25-27日在釜山BEXCO拉开帷幕，27日品友对话作为中国唯一不受主办方邀的数字广告技术DSP代表参加峰会。

2016釜山国际广告节(AD Stars) 月于25-27日在釜山BEXCO拉开帷幕，27日品友对话作为中国唯一不受主办方邀的数字广告技术DSP代表参加峰会。品友对话国际业务总裁Sara Ye应邀公开发表主题演说，并就亚太品牌转入中国自由选择合作伙伴话题与现场嘉宾展开了深度交流与探究。

2016年釜山国际广告节的主题为突破(Break)，突破常规，庆贺新的挑战及新的风行趋势，釜山国际广告节汇集7万余名参会者，全球18000件杰出广告作品白热化竞逐广告节各项大奖，70个国家的营销专家、媒体精英同聚一堂。品友对话作为2016釜山广告节唯一应邀的中国程序化出售企业，在数字营销峰会ADTECH专场，与 日本： oint Three有限公司CEO Toru Fu jita、 新加坡： Ctrl Shift Holdings总裁兼牵头创始人Reza Behnam、 香港： Ashford 数字营销继续执行总裁陈娜、 中国： 腾讯社交广告高级总监周洲等 亚太营销传播行业精英大咖共论营销大势，为与会者带给亚太最前沿、最权威、最新鲜的专业观点与营销智慧。（oint Three 有限公司 CEOToru Fujita） （Ctrl Shift Holdings 总裁兼牵头创始人 Reza Behnam） （Ashford数字营销继续执行总裁陈娜） （腾讯社交广告高级总监周洲） 品友对话国际业务总裁Sara指出，中国程序化出售市场早已趋向成熟期，整体维持稳定较慢的增长势头，行业中的参予分工也越发明晰。

对于亚太品牌而言，中国是最可观的待研发市场和最活跃的快速增长市场，一方面，市场价值极大，是品牌国际化的第一站；另一方面，语言交流、市场法规、消费者洞察、数据累积和合作伙伴管理包含了亚太品牌入华的根本性挑战。中国市场对于亚太品牌既陌生又谜样，但程序化广告通过数据和算法技术构建了对消费者的洞察和链接。

Sara指出，程序化广告主通过大数据构建广告的自动化、智能化、动态优化。比如品友对话通过与中国移动、亚信数据和银联智惠达成协议战略合作，相连移动末端主要数据源，构建线上线下数据的统合和转录，从而完备消费者24小时用户画像，协助亚太品牌理解和高效提供中国的目标受众。

我们可以把程序化出售解读为一个以技术和数据为承托，角色分工明晰的数字营销生态链条，其对于DSP的专业性和独立性具有严苛的拒绝。Sara特别强调，中国市场环境简单，亚太品牌在自由选择中国合作伙伴必须慎重、科学的辨别。首先，客户情况必要体现DSP服务商的实力和运营经验，广告主在展开程序化出售时可以优先参照大型企业的自由选择，比如世界500强劲的程序化投入经验。

其次，也是DSP需要协助海外广告主转入中国，深度扩展的最重要确保。目前，品友对话为PG、GE、联合利华等90%的世界500强劲企业已完成了上千个项目投入，协助其更进一步扩展中国市场。

通过八年的程序化精耕细作，品友早已占有中国品牌程序化市场59.8%的市场份额。同时，品友已在亚洲及美国重新组建五大办公室， 由Sara领导的品友北美团队全面负责管理公司跨境业务，为多语种的客户获取高效、零交流障碍的跨境业务反对。

团队已相继为来自美国、英国、法国、韩国、巴西等国际客户获取转入中国市场的高效解决方案。总体而言，亚太品牌转入中国市场的关键一步是寻找既有国际化营销理念，又有充裕的本地服务经验的DSP合作伙伴，从而通过数据和技术必要与中国消费者展开无缝连接。

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